Una pizca de publicidad y una gota de ego

2010-09-17T20:16:00.002+02:00

DECATHLON

El anuncio que ha definido durante unos cuantos años los spots de esta marca, que verá la fuerza de sus precios, en la calidad de las marcas que vende y en la variedad de modelos que presenta, la razón para ser directos y contundentes en la publicidad de televisión.
Un chino enamorado de la mujer equivocada escapa por todos los terrenos con una destreza habitual de artista marcial pero con la velocidad técnica de un chulo. ES así qu cuando se ve acorralado al saltar el muro, es cogido por un pie. Primer punto a destacar, pues el instinto natural del karateca enamorado lo salva por momentos. Pero en realidad se acaba de destacar el producto: las zapatillas sin cuerda le han librado de buena.
El anuncio continua con el pobre inocente que no sabe la que le espera cuando salta por un tejado de mimbre, pues al pisar con su pierna desnuda, se tropieza.
La música, muy al conjunto más que de acompañamiento, su punto álgido cuando ofrecen las zapatillas en un abanico de modelos de diferentes colores del producto. Ese “pin, pin,pin” muestra la marca de una manera limpia y sorprendentemente eficaz

2010-09-17T20:12:00.001+02:00

RENFE

Veamos el tren en la historia: paso de ser el único medio de transporte terrestre a dejarse de lado en el último salto de generación, que prefería los coches propios a la parsimonia del tren. Pero este a evolucionado y sus velocidades son de vértigo. Además parece que la conciencia general valora más las energías respetuosas con el medio ambiente.

Entonces poner patente este hecho puede marear la seguridad que da el viajar en tren, como lo hacían nuestros abuelos pero no nuestros padres.

De un blanco y negro se pasa por un túnel que representa la generación del automóvil, del avispado que vio el futuro en las carreras, la automoción, o en la movilidad que da un vehículo propio.

El nieto que quiere ser maquinista” “Es que las cosas están cambiando, es hora de que el tren vuelva a estar en el centro de nuestras vidas” son las frases del cierre del anuncio. Podría ser un acierto dirigir este anuncio a los jóvenes que aun no estén en disposición legal de tener carnet de conducir o para que se planteen otros tipos de transporte más respetuosos con el medio ambiente

2010-09-17T20:04:00.001+02:00

DIFUMINANDO LA NATURALIDAD

2010-09-10T17:49:00.003+02:00

MENTOS

Los tipos de Mentos son tan zoquetes que tienen en internet a algun adoquin en el puesto de de redes sociales, pues este video no se puede colgar. Son tan indecentes que solo voy a decir cual era el anuncio -bastante adecuado para mi gusto, con ese juego de palabras- de Elige tus mejores momentos. Referido con imagenes a sacar fotos etc y con un premio de fondo...

Mentos, Captura tus mejores momentos from 023audiovisual on Vimeo.

2010-09-10T17:46:00.003+02:00

VALL DAMM

El eslogan: Doble o nada. Está perfecto para subir un poco la agresividad de los anuncios y alejado del tómatelo con tranquilidad de los antiguos anuncios para esta marca. “Tómatelo con tranquilidad que igual te emborrachas. ¡No! Ese no es el mensaje adecuado sino que no te quiten el sabor que te gusta por culpa de tus amigos ñoños que dicen que la bebes para emborrachar el doble de rápido. Te la tomas como quieres. Ingenuos, el sabor no tienen nada que ver con la potencialidad. Normal, siempre igual, siempre criticando.

La apuesta es agresiva, es alta. Por eso es perfecto para asociarlo cn la marca: Doble o nada. Esta frase sería adecuada para venderle al jefe de la marca el spot, que además de afianzar al cliente, atrae a un nuevo sector que recibirá una visión desconocida de la marca.

Los zapatos de perfecto caballero, el vinilo rodando, la sensación de vivir en un cultivo de problemas culturales pero con ese antro de aspecto reivindicador clásico total junto al ascensor de poleas de época, junto al rockero de pinta peligros hasta que lo conoces (sobre todo peligroso porque parece que son dos)

Siguiendo un ritmo de notas y comparaciones se rompe la estructura o ponen el do mayor en la frase “Se moría por unas vacaciones normales”. Es el momento que atrapa el mensaje que estaba llegando a través de gustos que bien podríamos decir que son factores muy visibles y que incluso siendo muy sui generis en el principio.

Por supuesto el uso de la palabra normal hasta la extenuación es el problema que crea al espectador, obligándole a pelear por luchar por los estereotipos. Basándose en la cantidad de quejas por todos lados, dentro del ámbito de la pareja (que solía ser tema base de otros anuncios de la marca; vuelve el anuncio de emborráchate con tres tragos que con esta no vas a poder beber mucho más, porque te vas a algún evento peor.)

Al hacer ver la ambigüedad que existe entre las primeras proposiciones (trabajo, vacaciones) y las ultimas, como tener una moto normal y sobre todo, un perro normal consigue hacer al espectador que se tenga que plantear el dilema de si hay perros normales o si una chopper es o no una moto “normal”. Pero como si fuera el doctor de “El apartamento” ese personaje creado con pinzas y calzado con suela de cuero en la película de B. Wilder (películas normales…), el perro nos remite a la tercera pregunta ¿Hay libros normales?

Como todo buen anuncio tiene un final feliz que hace del tema zanjado y pone por bandera que si estabas en el lado equivocado es mejor cambiar. Quizá ese mensaje se podría haber canalizado por otra parte buscando un enfoque menos agresivo para los clientes que ya consumían la marca y tengan pareja estable. Pero sin duda el cambio de giro que ha dado VALL DAMM gracias a este anuncio es inestimable, aunque no hace meritos para estar entre los mejores.

2010-09-10T17:34:00.004+02:00

SACALE LA ROJA

Este anuncio está producido como una campaña para el Gobierno, para el Ministerio de igualdad. Frente a lo políticamente correcto que podríamos esperar de los antiguos anuncios típicos por querer asimilar las ideas de maltratador y preso, que habrá llevado a las serias dudas y la cabezonería que lleva ese razonamiento. La idea de un papel más activo y con un mensaje clarificador: que no se pase de la rata, si te vas le quedará el fútbol, puede que no le vaya mal, tu no se lo desees, pero antes mira por ti. Y le pegan fuerte: sácale la roja. Antes de que sea tarde, todos nos hacemos planteamientos equivocados: ¿Cuántos goles te ha metido? ¿Cuántas has sabido encajar? ¿Te deja fuera de juego? ¿comprenderá que necesitas vivir, un tiempo, o nuevas reglas?, son ideas que consigue transmitir el anuncio implícitamente.

En síntesis, escapar de la idea de un Estado que acude como si fuera un equipo SWAT ante un presunto maltratador e intentar convencerla de que estará lejos y sujeto, fuera de, recordemos, los brazos de ella, que la ama. No es la mejor visión para gente que en primera instancia debe escapar del amor. Del juego del amor.

La comparación del maltratador como el apasionado del futbol es muy sui generis y habría que ver si la irradiación identitaria con el equipo favorito responde de una forma agresiva y competitiva en ambos casos, trátese del amor o el sexo. Además, la tarjeta roja es de uso común y se utiliza en otros deportes y muchas disciplinas diferentes. Realmente se asocia por una gran cantidad de gente pero se menciona.

2009-11-17T20:14:00.011+01:00

Nestor Basterretxea. Olatua

Esta es una foto que se puede hacer en Bermeo. Las tengo desde hace tiempo y se pueden sacar mejores con un día más bonito. En flickr es facil encontrarlas. Pero yo las pongo hoy aqui por ser hoy el día que han liberado al ALAKRANA, tras estar tanto tiempo secuestrados. En las fotos se intenta buscar la magnificiencia y el poder del mar, de donde tantas alegrias y desgracias salen. Siempre pendientes de las largas distancias, cuando no te quitan lo que mas quieres. Allá, alejado en la mar.

2009-11-12T21:44:00.004+01:00

FALSEANDO

La siguiente foto que os muestro esta un poco movida. Salgo yo y tampoco es la foto que me esperaba. Con esto no puedo demostrar que llegué hasta arriba, aquel día, escalando en mundaka por primera vez. Igual en eso está lo especial de la foto. Que no esta bien sacada. Encima se ven las cuerdas. Y claro, lo más evidente - o lo que más me gustaría que fuera- es el parecido con la foto de Capa, muerte de un miliciano. Es verdad que no tengo la mano cortada ni está girando hacia la izquierda, pero también aparecen cuerdas. Y algo más jodido: es una foto mala pero real. No creo que nadie dude de mi persona escalando. Asi que mi foto es menos famosa pero al menos fiel a la relidad. Menudas formas para crear polémica. En fin. Solo nos queda la duda de saber si realmente conseguí subir hasta arriba.

2009-11-09T20:55:00.003+01:00

PANORAMICA

Esta es una foto muy mala. Pero es lo que tengo. Como las demás fotos, est´ña sacada con la camara de mi LG Viewty, con la opción de panoramica, que permite sacar tres fotos a la vez. Estaba intentando hacer una prueba experimiental para ver si se podía ahorrar tiemp: Al oir que los microondas solo hacen moverse las particulas de agua, pense que podríjavascript:void(0)a cocer el huevo en un santiamén sin tener que hervir el agua. Y el hecho es que se cuece, pero explota. Y lo peor de todo no es ensuciar. La parte de dentro esta un poco cruda... puaghj

2009-05-18T00:11:00.006+02:00

ENCUENTRO CON EL ATHLETIC

Hay momentos donde el futbol puede con todo. Precisamente desde ese día no he anotado en mi blog. Como si de una causa perdida se tratáre. El baño de masas que se trago bilbao para un acontecimiento tan esperado no pudo con el baño de goles que acabo siendo el coladero de porteria de los nuestros.

"Por lo menos es el Barça", "Bueno, no dejan la Uefa y la revancha de la supercopa"... comentarios de este tipo se oían antes del pitido final y con un 1-4 desfaborable. Al león se le habia caido la melena. Pero la borrachera no entiende de estados de animo, y yo no me acuedo de los acontecimientos posteriores. Aqui un par de fotos del inicio de la fiesta. La foto es, como no, de Gernika. Se ven un montón de banderas del athletic.

SIN BANDERAS

Esta foto ha perdido todo el fuelle que podia darle la actualidad. Ademas no es muy representativo de lo que queria: los colores del Athletic. Debere de dejarme de florituras, aunque en su momento la foto me parecio incluso bonita. Pero el arco no es el del triunfo. Si es bonito pasar por debajo de el. Quiza otra vez será.

2009-05-10T23:46:00.003+02:00

AFTER DARK

Dentro de poco, este viernes, vuelve a Guggenheim el Live After Dark, una mezcla de arte y sonidos de tendencias para mayor disfrute y diversidad. Suele haber poca gente y la iniciativa es muy buena, aunque puede mejorar. Cuestión de bajar precios, quiza hacer un espacio más acogedor -decorarlo para el momento- etc. Pero bueno, el museo en si deja más de un detalle que no es dificl buscar. Esta foto la llamo Chirridos luminicos

2009-05-09T15:59:00.002+02:00

MURAKAMI

Esta es una foto sacada en directo y a contraluz en el museo Guggenheim. La exposición del famoso artista japones se ha ido de Bilbo despues de haberse instalado durante un par de meses. El cuadro en realidad es más grande, pero habia controles de seguridad que no permitian sacar con flash. En cualquier caso, merece ir a verlos en persona. Este se llama `Tan tan Bo´

2009-05-07T12:51:00.004+02:00

LOPEZ LEHENDAKARI

Hoy pasaba por Gernika Patxi Lopez para pasar de ser el Lehendakari electo a confirmarse como tal. Los controles policiales eran rigurosos y nadie que no estuviera acreditado se podía acercar. En la foto se ve, entre las dos cabezas de los policías, al fondo, la máquina de control de metales que había para periodistas y demás. En la parte de arriba de la foto se ve un árbol grande, pero no es el de Gernika, sino un eucálipto. Muy típico de turistas confundirlo por su grandeza y vistosidad. Todos los que van de rojo son los ertzainas encargados de tocar el himno de la autonomía. Desde mi posición no se les ha visto tocar, pero antes de inciarse se han oido gritos por la independencia que supongo, no estaban previstos en un protocolo tan poco litúrgico.

2009-05-07T00:05:00.004+02:00

LA DISPUTA QUE TENIA EL LINCE

Este es un cartel modificado en la calle Zabalbide de Bilbao. Bajando para el Mercado de la Rivera si bajas desde Santutxu. Por el puente San Anton. La verdad que la foto merece un acto de reflexión. Tambien hay carteles por ahí, estos de pago y en movimiento, que rezan: "Probablemente Dios no exista, asi que deja de preocuparte y disfruta de la vida". Para el sector catolico esto fue un ataque frontal. Pero ¿Que hay detras de ese cartel publicitario que trata de ser inocente, con un ejemplo tan facil de sacar de contexto? Mucho lengua larga es lo que hay. Hicieron su semana y santas pascuas... por no hablar del paraíso fiscal que es el Vaticano y las facilidades que le da la Agencia Tributaria, porque si ya es indigno pedir en la casilla, si se marca la de ONGs, tambien rascarán.

2009-05-05T23:01:00.003+02:00

El pensador de Rodin

Esta es la mas famosa de las esculturas de Auguste Rodin, que traido por la fundación la caixa entre otros, se les ocurrió ponerle a un par de metros de altura, en mitad de la calle más concurrida, para que el hombre siguiese pensando.

Me parece que pierde toda la fuerza por el componente de la escenificación: ¿que hace pensando ahí arriba? ¿es tonto? ¿tiene miedo? ¿acaso no le da verguenza? ¿se cree mas que nosotros, por eso esta tan arriba? Esto lo pense cuando vi una foto de la misma escultura, pero dentro de un jardín, que es donde debería estar.

2009-05-04T23:34:00.000+02:00

ANIVERSARIO BOMBARDEO GERNIKA

Este es el blog para Ciberperiodismo. A falta de ideas, he decido colgar una foto cada día para dar pie a hablar sobre el tema. Como este es el primer post, pongo unas cuantas. Se trata del evento que se hizo en el cementerio de Gernika en recuerdo del bombardeo conocido por todos, aquel 26 de Abril de 1937.

Bueno, yo soy de Gernika y puedo decir que la gente sabe situar bien mi pueblo. Esto es curioso, sobre todo cuando tengo la costumbre de decir que soy de Bilbao, asi en general, como tenemos por costumbre los que nacemos donde nos da la gana.

El caso es que nunca habia estado, y bueno, hasta hace bien poco el cementerio se veia desde mi casa. Ahora con los pisos nuevos ya no, pero sigue estando cerca. Y ese día nunca habia ido. Estuvieron unos cuantos pesos pesados, pero aqui os dejo las fotos que os puedo conseguir.

En la primera foto esta en primer plano uno de los organizadores, de fondo el que va de negro parece un cura, pero es el locutor y presentador de los medios de comunicación locales (Onda Vasca y UTB). La segunda foto aparece Nicolas Rankin, que tiene un libro -Cronica desde Gernika, que me lo robe en el eroski- sobre George Steer, el famoso periodista que dio a conocer la conexion fascista internacional.

Como nota curiosa, decir que aquel dia, el del Bombardeo, Steer estaba en Munitibar, de donde es mi madre (ama). Tras las victimas que sobrevivieron y llevan flores, el señor con barba es su hijo. Por ultimo, japoneses y palestinos juntos, cogidos por una foto.